9月全球手游买量市场呈现回暖态势，素材投放总量和参与推广的游戏数量均有所上升。根据DataEye-ADX海外版统计，全球手游月度素材投放量达到362万组，参与推广的游戏数量回升至6万款。与8月相比，游戏数量的增长幅度显著大于素材规模，表明市场活跃度有所增强。

从推广榜单观察，轻度休闲类游戏继续在全球及多个核心市场占据领先位置，但同时也涌现出几款值得注意的新作品：一款采用人工智能深度开发的游戏《Aliens vs Zombies: Invasion》在全球各主要市场加大了推广力度；B站和朝夕光年的新游戏双双进入中国出海推广榜单；益世界的热门小游戏《疯狂水世界》则在韩国市场积极拓展。

9月全球市场推广概览

DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年9月后，全球手游买量市场出现反弹：月度素材投放量升至362万组，参与推广的手游数量回升至6万款。与8月相比，素材投放规模增长约4.4%，参与推广的游戏数量增长约20%。

从6月的431.8万组下降至8月的346.7万组，9月回升至362万组；参与推广的游戏数量则从6月的7.8万款降至8月的5万款，9月回升至6万款。

值得留意的是，9月参与推广的游戏数量增幅明显高于素材规模，表明本月市场回暖主要体现在参与推广的游戏数量增多，而非素材投放总量的大幅扩张。不过，仅凭这两项数据，还无法判断新加入游戏的实际上线力度及其商业表现。

从9月全球手游素材推广榜单来看，轻度休闲类游戏依旧占据领先位置，麻将、文字益智、拼图及消除等玩法保持较高的推广活跃度。

《Vita麻将》以41793组素材位居榜首，《Zen Word®》以35478组素材排名第二，《Tile Explorer》与《Amaze GO!》分别以28089组、27740组素材位列第三、第四。这四款游戏的推广量明显领先于榜单其他产品，构成9月全球推广榜的第一梯队。

此外，《Block Blast！》《Meowdoku》《MONOPOLY GO!》《Jigsawscapes®》等产品也进入榜单前列。相比头部产品，榜单中后段的产品类型更加多样化。

9月份新上榜的**《Aliens vs Zombies》是一款外星人僵尸题材的塔防游戏**，其背后的GAMEGEARS工作室总部位于塞浦路斯，自称是一家“AI驱动的游戏与娱乐工作室”，除了《Aliens vs Zombies》外，他们的另一款在架应用则是一部短剧作品。

《Aliens vs Zombies》推广素材展示（来自ADX海外版）

总体来看，9月全球手游买量市场结束了连续两个月的下滑，素材总量与参与推广的游戏数量同步回升。本月更值得关注的变化，是参与推广的游戏数量重新增长，而头部推广仍主要由成熟的轻度休闲类游戏支撑。

9月中国出海手游推广趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年9月后，中国厂商出海买量市场出现回升：月度素材投放量升至53.7万组，参与推广的手游数量回升至3022款。与8月相比，素材投放规模增长约6.8%，参与推广的游戏数量增长约16.6%。

从过去一年的走势来看，中国出海手游素材投放规模在6月达到62.5万组后连续两个月下降，9月回升至53.7万组，但仍低于6月高点。参与推广的游戏数量则从6月的3383款降至8月的2592款，9月回升至3022款，表明出海买量市场的游戏参与度有所恢复。

从变现结构来看，9月三类游戏数量均较8月增加。

其中，仅内购游戏由1529款增长至1710款，增加181款；混合变现游戏由712款增长至873款，增加161款；仅广告游戏则由135款增长至167款，增加32款。仅内购游戏仍是出海推广游戏的主要类型，也是本月数量增长最多的类别；混合变现游戏的回升同样值得关注。

总体而言，美国仍然是中国出海手游买量的核心市场，而葡萄牙、巴西及东南亚市场继续构成重要的推广区域，新加坡、印度尼西亚、菲律宾等东南亚市场也保持较高推广规模。从本月数据来看，中国厂商出海推广并非只集中于单一市场，而是继续覆盖多个具有一定推广规模的海外地区。

从品类来看，角色扮演与策略仍是中国出海手游素材推广的重要组成部分，超休闲则继续位列前三。与此同时，模拟、消除、益智等品类也进入推广规模靠前的梯队，反映出中国出海买量市场仍由中重度与轻度游戏共同构成。

从9月中国出海手游推广榜单来看，轻度休闲类游戏依旧保持较高活跃度，但中重度游戏也占据多个榜单位次。

《Block Blast!》以17130组素材位居榜首，《Hero Clash》以12070组素材排名第二。《Magic War》《万国觉醒》《闪耀吧！噜咪》《Kingshot》等产品也进入榜单前列。此外，《Last Light》《Last Asylum: Plague》《寒霜启示录》《黎明再現》等产品同样上榜，覆盖策略、角色扮演及其他中重度玩法方向。

其中哔哩哔哩的角色扮演卡牌游戏《閃耀吧！嚕咪》 和朝夕光年的塔防策略游戏《果燃很派》 均在8-9月份上线了全球更多市场，它们在广告素材推广量上也明显见涨。前者单月以超8000组的推广素材进入榜单Top 5，后者的单月素材推广量也超过了5400组。

《閃耀吧！嚕咪》推广素材展示（来自ADX海外版）

相比8月，9月中国出海推广市场最明显的变化，是参与推广的游戏数量重新增长，多个品类及游戏共同推动市场回暖。榜单仍呈现轻度游戏与中重度游戏并存的格局，而新增及重新进入榜单的游戏也为市场带来了更多变化。

9月美国市场手游推广趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，9月美国手游买量市场出现明显回升：月度素材投放量升至152.3万组，参与推广的手游数量回升至4.7万款。相比8月，素材投放规模增长约11.2%，参与推广的游戏数量增长约17.5%。

美国市场在经历7月、8月连续回落后，于9月出现反弹。素材投放规模从6月的161万组下降至8月的137万组，9月回升至152.3万组；参与推广的游戏数量则从6月的5.8万款降至8月的4万款，9月回升至4.7万款。

美国市场的回升幅度在本月重点市场中相对突出，参与推广的游戏数量增长也高于素材规模，显示市场活跃度有所恢复。不过，9月素材投放规模仍未回到6月的水平。

从9月美国手游素材推广榜单来看，麻将、文字益智、拼图及经典休闲玩法依然是美国市场的重要素材供给来源。与此同时，中重度游戏方面，SLG《全军之战》继续进入榜单，延续了8月在美国市场的推广表现。

总体来看，9月美国市场的主要变化集中在推广规模回升与参与推广的游戏数量增加，榜单头部仍以轻度休闲类游戏为主。相比于头部品类的大幅变化，本月更明显的信号是市场活跃度恢复，成熟轻度游戏与部分中重度游戏继续共同参与竞争。

9月日本市场手游推广趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，9月日本手游买量市场月度素材投放量升至37.1万组，参与推广的手游数量回升至2.4万款。相比8月，素材投放规模增长约1.1%，参与推广的游戏数量增长约4.3%。

从近几个月走势来看，日本市场在6月达到46.8万组素材投放量后连续回落，9月虽然出现小幅回升，但仍处于过去几个月的相对低位。参与推广的游戏数量则从6月的3.1万款降至8月的2.3万款，9月回升至2.4万款。

与美国市场相比，日本市场9月的回升幅度相对有限，素材规模基本持平于8月，市场整体仍处于调整后的低位。

从推广榜单来看，《Tile Explorer》以4613组素材位居榜首，《Vita麻将》以3341组素材排名第二，《Amaze GO!》以2984组素材排名第三。与此同时，《Aliens vs Zombies》《Meowdoku》《Zen Word®》《Block Blast!》等产品也进入榜单前列，轻度益智与休闲玩法依旧占据主要位置。

值得关注的是，《金猴爷老虎机》进入9月日本推广榜单，为榜单带来了与传统拼图、文字益智游戏不同的玩法方向。此外，《TopTop JP》也进入榜单，显示日本市场除成熟的全球化休闲游戏外，仍有其他游戏参与素材竞争。

总体来看，日本市场9月推广规模仅小幅回升，榜单结构仍以轻度休闲类游戏为主。本月的变化更多体现在榜单内部的产品组合与排名调整，而非市场规模或主要品类方向的明显改变。

9月韩国市场手游推广趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，9月韩国手游买量市场月度素材投放量升至35.6万组，参与推广的手游数量回升至2.2万款。相比8月，素材投放规模增长约3.2%，参与推广的游戏数量增长约4.8%。

韩国市场在6月达到43.7万组素材投放量后连续两个月下降，9月回升至35.6万组；参与推广的游戏数量也从6月的2.8万款降至8月的2.1万款，9月回升至2.2万款。

总体而言，韩国市场9月结束了连续两个月的回落，但回升幅度相对温和，素材投放规模仍低于年中水平。

从9月推广榜单来看，轻度休闲类游戏继续占据多个席位。《Amaze GO!》以3229组素材位居榜首，《Aliens vs Zombies》以3187组素材排名第二，《Vita麻将》以2990组素材排名第三。

中重度游戏方面，恺英网络的武侠MMORPG《热血江湖：NEXT》继续进入韩国推广榜单，以1754组素材排名第九。相比8月继续位列榜首的表现，本月该游戏的榜单位置有所后移；与此同时，《Lordrush》《이모탈 라이징: 불멸의 각성》等相对较新的游戏也进入榜单，为韩国市场带来不同的中重度玩法方向。

此外，益世界的热门小游戏《疯狂水世界》也进入9月韩国推广榜单前列，韩国也是该游戏谷歌端目前在海外推广最积极的市场。

总体来看，韩国市场依旧呈现轻度休闲与中重度游戏并存的结构，本月一方面是整体推广规模小幅回升，另一方面则是头部游戏之间的排名发生变化，轻度游戏继续保持较高的榜单覆盖度。

《疯狂水世界》推广素材展示（来自ADX海外版）

9月中国台湾市场手游推广趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，9月中国台湾手游买量市场月度素材投放量升至36万组，参与推广的手游数量回升至2.1万款。相比8月，素材投放规模增长约4.0%，参与推广的游戏数量增长约5.0%。

从近几个月走势来看，中国台湾市场素材投放规模在6月达到43万组后连续下降，9月回升至36万组；参与推广的游戏数量则从6月的2.7万款降至8月的2万款，9月回升至2.1万款。

中国台湾市场9月同样出现回暖，但素材规模仍明显低于6月水平，整体更接近连续回落后的温和修复。

从推广榜单来看，中国台湾市场的游戏类型依旧相对丰富。《癲狂三國：少年無雙》以7022组素材位居榜首，《Aliens vs Zombies》以5074组素材排名第二，《半夜别修仙》以4287组素材排名第三。《閃耀吧！嚕咪》《Vita麻将》《不良人：破局》等产品也进入榜单前列。

《半夜别修仙》《癲狂三國：少年無雙》《不良人：破局》等产品为中国台湾市场带来了更多题材与游戏类型上的变化。其中， 云隙游歌发行的三国卡牌手游《癲狂三國：少年無雙》本月素材推广量领先榜单，其游戏玩法、发行厂商及具体推广策略值得进一步关注。

总体来看，中国台湾市场9月推广规模出现回升，但榜单内部仍保留较高的游戏多样性。轻度休闲类游戏继续占据多个席位，同时中重度及区域化题材游戏也保持一定的推广存在感，构成中国台湾市场相对多元的竞争格局。

本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：DataEye研究院，36氪经授权发布。